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Le Baby Formula dans le Mail: Chinese Consumers Acheter en ligne

Comme les consommateurs chinois inquiètent de savoir si les préparations pour nourrissons produite localement est sûr, le service postal néerlandais a une nouvelle ligne en plein essor de l’entreprise: l’exportation de lait en poudre en Chine.

Le lait en poudre est devenu l’un des principaux postes clients envoient en Chine via PostNL NV, contribuer à faire une augmentation de 13 pour cent au quatrième trimestre des livraisons de colis, La, entreprise de livraison de courrier basée aux Pays-Bas La Haye a déclaré le 23 février Danone fait les préparations pour nourrissons sous la marque Nutrilon dans ce pays, alors que Mead Johnson nutrition Co. a augmenté la production néerlandaise pour aider à l’approvisionnement de la Chine, qui a consommé un tiers de l’industrie de 62 milliards $ en ventes mondiales l’année dernière.

Le succès de PostNL est emblématique d’un boom dans le monde entier dans le flux d’aliments pour bébés en Chine dans des quantités qui vont de boîtes simples vendus via Amazon.com Inc. 25 commandes tonnes métriques par les fournisseurs sur Alibaba.com. Depuis une formule scandale 2008 infantile qui hospitalisé 50.000 bébés, les Chinois ont cherché marques fabriquées à l’étranger. Cela accélérant maintenant avec le développement des places de marché en ligne tels que Tmall.com et Taobao d’Alibaba Group Holding Ltd. Bpost SA, le service postal belge, a également enregistré une croissance dans le lait en poudre.

« Il y a tellement de problèmes de sécurité au sujet de lait en poudre et mon bébé a besoin de tous les jours», a déclaré Vina Chen, une mère de 31 ans d’une jeune fille de 15 mois à Nanjing. Elle commande en ligne, par l’intermédiaire d’un agent commercial, ou at-il envoyé par une tante à Sydney, préférant Organic Bellamy de l’Australie parce qu’il est moins bien connu, ce qui limite le risque de recevoir des faux. «Nous sommes extrêmement prudents. »

bond technologique

Tout comme de nombreux consommateurs dans les marchés émergents sautées lignes fixes et leapfrogged aux téléphones mobiles, e-commerce peut jouer un rôle plus important dans les pays qui ne disposent pas du commerce de détail très développés, Nestlé SA Directeur Général Paul Bulcke a déclaré à la presse le 19 février conférence à Vevey, en Suisse. Le propriétaire de la marque Gerber a pour but de travailler avec de grands sites e-commerce pour stimuler les ventes.

La Chine consomme environ 19 milliards $ d’aliments pour bébés chaque année, ce qui en fait le plus grand marché pour ces produits après les ventes ont plus que doublé en cinq ans, selon Euromonitor. Environ 30 pour cent de la formule de bébé consommé il est commandé par l’intermédiaire de l’Internet, à la suite d’un «changement très, très rapide » dans les habitudes d’achat, selon Danone PDG Emmanuel Faber.

Qualité supérieure

« Le consommateur en Chine – les mères, les pédiatres – considèrent le lait de la meilleure qualité dans le monde provient de l’Europe, » Faber a déclaré aux journalistes à Paris le 20 février le plus de la croissance des ventes européennes de Danone au quatrième trimestre est venu de l’exportation de produits à l’Asie.

Un marché gris pour les préparations pour nourrissons étrangère a germé depuis le lait contaminé à la mélamine a tué six nourrissons en Chine en 2008. La substance, utilisée pour fabriquer des plastiques et dans le tannage du cuir, peut déguiser lait dilué en le faisant apparaître pour contenir plus de protéines.

« Si vous pensez que des scandales, la réalité est que nous, en Occident entend le pire, mais il y a des choses en cours tout le temps», a déclaré Robert Waldschmidt, analyste chez Liberum Capital à Londres. En 2011, la Chine Mengniu Dairy Co. a déclaré le bétail moisis nourrir conduit à des toxines excessives dans son lait.

La pratique de l’achat de produits à l’étranger est devenu connu sous le nom «haitao», et il est parfois fait par des intermédiaires qui aident le paiement et la livraison poignée. Duty est pas payé à environ 1,5 milliard $ de préparations pour nourrissons vendus en ligne, selon Mead Johnson chef de la direction Peter Kasper Jakobsen.

Des règles plus strictes

L’année dernière, les autorités douanières serrées règles en exigeant des importateurs pour les informer des commandes et des paiements d’avance, selon Fung Centre d’affaires Intelligence. Le gouvernement va probablement prendre de nouvelles mesures, a déclaré Kasper Jakobsen, qui a récemment rencontré vice Premier ministre chinois Wang Yang à Chicago pour discuter de la question.

« La Chine est parfaitement consciente du fait qu’ils doivent avoir une emprise sur tous les différents canaux de vente, » at-il dit lors d’une présentation le 17 février des investisseurs.

Pour être sûr, PostNL ne compte sur l’entreprise de livraison de lait en poudre continue comme elle l’a été pour le long terme. La poudre de lait est une des raisons pour la prévision du Néerlandais paquet expéditeur mid-single-digit croissance de colis cette année, mais il pourrait tomber, chef de la direction Herna Verhagen a dit aux investisseurs le 23 février

« La raison de le mentionner ici est parce que nous pensons qu’il est plutôt accessoire que durable», dit-elle.

Toutefois, le commerce se développe, Danone envisage d’adapter et de développer son activité à l’exportation vers la Chine.

« Ce canal existe dans un grand chemin à l’avenir, » a déclaré le PDG Faber. « Et peut-être pas seulement pour la nutrition infantile. »

(Une version antérieure de cette histoire corrigé le sexe du chef de la direction PostNL.)

– Avec l’aide de Corinne Gretler, et Penny Peng

Avant qu’il ne soit ici, il est sur le terminal Bloomberg. APPRENDRE ENCORE PLUS

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